Produit en Bretagne formation Looker Studio : piloter sa data marketing sans dépendre de son agence
Le contexte
Produit en Bretagne est le premier réseau économique breton, fondé en 1993, qui regroupe plus de 500 entreprises membres représentant 110 000 salariés répartis sur 5 départements. Acteur incontournable de la promotion des savoir-faire bretons, le réseau fédère des entreprises dans des secteurs aussi variés que l’agroalimentaire, l’industrie, les services, la distribution, la culture et le tourisme.
Une organisation de cette envergure génère naturellement une quantité importante de données marketing, de métriques business et d’indicateurs issus des différentes sources Google trafic web, performances des campagnes, comportements des membres, résultats des actions de communication. Encore faut-il savoir les lire, les interpréter et les transformer en décisions concrètes. C’est précisément pour répondre à ce besoin qu’Excalibur est intervenu.
Le problème
Produit en Bretagne disposait de données marketing riches mais sous-exploitées. Sans outil de visualisation de donnée et d’analyse adapté, ni configuration des sources (notamment Google Analytics) clairement définie, les équipes peinaient à avoir une vision claire et rapide de leurs performances digitales. La lecture des rapports de données restait chronophage, fragmentée et trop dépendante d’intervenants externes pour chaque création ou modification de tableau.
L’objectif était clair : rendre les équipes autonomes dans le pilotage de leur data marketing, grâce à un outil puissant, visuel et accessible Looker Studio.
Ce que nous avons mis en place
Une formation professionnelle Looker Studio sur-mesure
Nous avons conçu et animé une formation Looker Studio entièrement adaptée aux besoins et aux usages de Produit en Bretagne. L’objectif n’était pas de former des experts techniques, mais de permettre aux équipes de créer, personnaliser et utiliser leurs propres tableaux et rapports marketing dans Looker Studio, en totale autonomie.
Du concret, pas du théorique
La formation pratique a été construite autour de cas concrets liés à leur activité et à leurs enjeux business., en mettant en pratique chaque module sur leurs propres sources de données, avec travail de configuration, sélection des métriques, et structuration des rapports adaptés à leur niveau et à leur projet. Chaque module était directement applicable, avec des exercices pratiques sur leurs propres données pour garantir une montée en compétence immédiate et opérationnelle.
Les compétences transmises
À l’issue de la formation, les équipes étaient capables de connecter chaque source, de la configurer dans Looker Studio, de sélectionner les bons indicateurs, puis de créer un tableau de bord et des graphiques clairs grâce aux différentes fonctionnalités du studio., de suivre leurs KPIs et métriques marketing en temps réel, de personnaliser chaque rapport, et de partager leurs dashboards en interne ou via un simple lien sur lequel il suffit de cliquer de façon simple et efficace.
Les résultats
Au-delà des chiffres, le résultat principal est structurel : les équipes de Produit en Bretagne sont désormais autonomes dans le pilotage de leur data marketing. Elles ne dépendent plus d’un prestataire externe pour lire leurs performances et prendre des décisions éclairées un gain d’efficacité et d’agilité considérable pour une organisation de cette taille.
Une personne formé (Alan BLANCHET, Marketing digital chez Produit en Bretagne)
Une collaboration qui continue
Cette mission illustre une dimension souvent négligée du digital : la montée en compétence interne. Avoir les bons outils ne suffit pas encore faut-il savoir les utiliser. Chez Excalibur, nous ne nous contentons pas de gérer des campagnes ou de produire des livrables. Nous transférons aussi nos compétences via des modules concrets de création, de configuration et de visualisation de donnée dans Looker Studio, afin que nos clients puissent utiliser ensemble leurs données, affiner leur analyse business, structurer chaque rapport et gagner en autonomie une approche qui peut concerner tout professionnel souhaitant gagner en maturité, à l’image d’acteurs de la formation comme Databird. Pour aller plus loin ou ajouter une couche de personnalisation à leur projet data, un simple rendez-vous permet d’identifier les axes prioritaires.
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