Publicité programmatique : diffusez votre message aux bonnes personnes, où qu'elles soient sur le web
Vos futurs clients ne sont pas uniquement sur Google ou sur les réseaux sociaux. Ils naviguent sur des centaines de sites chaque jour presse, blogs, météo, comparateurs, vidéos en ligne. La publicité programmatique sur le web permet de les atteindre là où ils se trouvent, via des plateformes d’achat média automatisé et de diffuser votre message publicitaire, sur chaque espace média pertinent, au moment exact, avec un message taillé pour eux. Notre agence gère vos campagnes de publicité programmatique de A à Z, pour que votre budget travaille intelligemment pas aléatoirement.
Passez à l'action !
C'est quoi concrètement, la publicité programmatique ?
C’est l’achat automatisé d’espace publicitaire sur le web, en temps réel, via des plateformes DSP et SSP (Demand-Side Platform / Supply-Side Platform) connectées au marché média programmatique. Quand un internaute charge une page sur le web, un algorithme analyse en quelques millièmes de temps ses données de profil (âge, centres d’intérêt, localisation, comportement d’achat…) et décide en temps réel si votre annonce doit lui être montrée. Si c’est le cas, votre annonce publicitaire remporte l’enchère sur la plateforme d’achat média et s’affiche sur l’espace de l’éditeur média. Sinon, c’est celle d’un autre annonceur.
Résultat : votre message n’est diffusé qu’aux personnes qui correspondent à votre cible. Plus de gaspillage sur une audience qui n’a rien à faire de votre offre.
Pourquoi c'est un levier puissant pour les PME
Un ciblage d'une précision impossible ailleurs
La programmatique permet de cibler une audience publicitaire grâce à un ciblage avancé basé sur la donnée selon des dizaines de critères combinables : données socio-démographiques, centres d’intérêt, comportement de navigation, géolocalisation précise, historique d’achat, ou encore intention détectée. Vous voulez toucher les responsables RH de PME franciliennes qui ont visité des sites de logiciels RH ces 30 derniers jours ? C’est faisable.
Une présence sur des milliers de sites sans les démarcher un par un
La programmatique vous donne accès à un large inventaire d’emplacements publicitaires sur le web : sites de presse nationale, portails thématiques, applications mobiles, plateformes vidéo. En quelques clics de paramétrage, votre marque peut apparaître dans des contextes ultra-qualifiés, sans avoir à négocier chaque emplacement manuellement.
Un budget maîtrisé, ajusté en temps réel
Contrairement à l’achat d’espace traditionnel, vous ne payez pas pour une simple impression publicitaire, mais pour un achat d’impression qualifiée sur le marché en temps réel via un système d’enchère en temps réel. Vous participez à chaque enchère en temps réel pour acheter une impression auprès d’un profil qualifié. Les plateformes DSP permettent un suivi en temps réel du coût, des clics, de chaque impression et des conversions et nous ajustons la stratégie d’enchères en continu pour maximiser votre retour sur investissement.
Ce que fait Excalibur pour vous
Avant de lancer votre campagne programmatique, nous construisons avec vous les segments d’audience prioritaires à cibler Qui sont vos meilleurs clients ? Quels profils ont le plus de valeur pour votre activité ? Ces réponses alimentent directement le paramétrage de vos campagnes. Nous intégrons également vos données CRM existantes pour automatiser un retargeting intelligent et mieux utiliser votre base clients sur les prospects qui vous connaissent déjà.
Une campagne de publicité programmatique performante repose autant sur le visuel que sur le ciblage de donnée audience. Nous vous accompagnons dans la création de formats adaptés à chaque environnement média : bannières display, annonces natives intégrées au contenu éditorial d’un éditeur, formats vidéo pre-roll, rich media interactifs. Chaque format est pensé pour être cohérent avec le contexte de diffusion et avec votre identité de marque.
Le lancement de votre campagne publicitaire programmatique n’est que le début. Nous analysons les données de performance en continu taux de clic, coût par acquisition, taux de conversion, fréquence d’exposition et ajustons chaque enchère sur la plateforme DSP, les audiences à cibler, les espaces publicitaires et les créations en temps réel. Vous recevez un reporting mensuel clair, commenté, sans jargon.
Les formats que nous activons
La publicité programmatique ne se limite pas aux bannières et permet d’acheter un inventaire média premium sur le marché programmatique via des plateformes DSP et SSP, dans différents environnements média. Selon vos objectifs, nous activons des formats complémentaires : le display classique pour la notoriété et le retargeting, les formats natifs qui s’intègrent naturellement dans le contenu éditorial, la vidéo programmatique pour un impact fort en haut de funnel, et l’audio programmatique pour toucher vos cibles sur les plateformes de streaming et podcasts.
La programmatique est un levier complémentaire, pas un levier isolé. Chez Excalibur, agence spécialisée en publicité programmatique, nous l’intégrons dans votre stratégie d’acquisition globale pour offrir plus de pouvoir à votre marque sur le marché publicitaire et soutenir votre vente. : elle amplifie la notoriété créée par vos campagnes Google Ads et Social Ads, retarget les visiteurs de votre site qui n’ont pas encore converti, et accompagne les prospects tout au long de leur parcours d’achat. C’est la couche de visibilité qui travaille en permanence, même quand vos autres leviers ne sont pas actifs.
Ils nous ont fait confiance
Nous intervenons sur l’ensemble du Grand Ouest et au-delà, auprès de nos clients situés à Brest, Quimper, Lorient, Vannes, Saint-Malo, Rennes, Nantes ainsi qu’à Paris. Que vous soyez en Bretagne, en Pays de la Loire ou en Île-de-France, nos équipes se déplacent pour vous accompagner avec le même niveau d’exigence et de professionnalisme. Notre ancrage régional fort, combiné à notre capacité à intervenir sur toute la France, nous permet de répondre rapidement et efficacement à vos besoins, où que vous soyez.
Vous souhaitez acheter plus efficacement votre espace publicitaire programmatique en tant qu’annonceur et diffuser vos campagnes sur le bon inventaire ? et gagner en performance média auprès de votre audience cible sans gaspiller votre budget sur une audience non qualifiée ? Discutons ensemble de ce que la programmatique peut apporter à votre activité.